“中国科大传播论坛”系列讲座七十七之 鲁俊主任 经验交流分享会

6月1日下午16时,中国科大“科技人文讲堂”暨“中国科大传播论坛”系列讲座之七十七在东区环境资源楼报告厅举办。此次讲座也是“中国科学技术大学科技传播系建系20周年系庆系列活动”的内容之一。安徽广播电视台交通广播新媒体部主任鲁俊作为讲座嘉宾,进行了主题为“媒体微信运营经验”的实战分享,人文与社会科学学院党委书记褚建勋老师主持了会议。

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鲁俊老师主要研究方向为媒体融合及广播电视新媒体,作品多次发表在专业期刊,担任安徽交通广播908新媒体部主任以来,将安徽交通广播908新媒体微信公众号打造成在全国民生类、电台类微信公众号榜单中双双进入前三,最好成绩为全国第一的优秀资讯平台。

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微信公众号平台已经进入竞争的“红海”时期,如何从千万数量的平台中脱颖而出?鲁老师结合自己的运营经验,强调必须要大刀阔斧地改革,充分把握公众号互动性、传播率、打开率、粘合性的特征,通过“打开机制”、“分享设计”、“流量引入”等多个方面提高分享率,把微信公众号闭环打通,从第一波的流量就开始着手,做细、做实、做新,抓住受众关注的劲爆事,传递引发共鸣的通心事。14年6月安徽交通广播908公众号常态化运营以来,阅读量每日不低于70w,单日最高达430w。

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鲁老师的团队目前只有4人,他坦言,很多时候是靠着一种新闻理想与热情去支撑自己,为了达成“上一秒发生,下一秒发声”的理念,在多个深夜现场,他与同事走上街头抢新闻,街采、航拍、剪辑、发布等一系列操作往往要在1小时内完成,对团队的能力、协作提出了很高的挑战。

鲁老师强调,媒体人不仅要努力,也要思考,他从“标题的重要性”“情感的共鸣性”“突发的裂变性”三个方面详细介绍安徽交通广播 908 的做法,在重大突发事件发生的时候,经过平面设计、视频包装、标题制作的图文消息,往往可以取得非常好的传播效果,最能形成朋友圈传播、能迅速提升频率的知晓率及传播速度。

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讲座结束后,与会的师生们进行了热烈的交流互动。鲁老师对同学们关切的“背景音乐制作”、“媒体的价值理念”等方面作了细心解答。他表示,公众号一定要采用更具人文的语态、更具地气的传播、更看得懂的菜单架构,抓住每一次的引流机会,做好媒体的传播与引导职责。

通讯员:陈志远